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知乎公布“京知计划”案例:品牌新访客占比7成

【亿邦原创】2月29日消息,亿邦获悉,日前,知乎公布了“京知计划”自去年12月上线以来的案例报告。根据案例报告,截至2月27日,“京知计划”已经有海信、科大讯飞等37个品牌,累计有570例营销案例。

其中,在与“京知计划”合作期间,海信进店率高于同期平均水平4倍,进店用户的新访客占比高达70.7%;科大讯飞新访客占比高达65.41%,成交转化率提升51.4%。

据悉,知乎与京东联盟合作的“京知计划”面向京东平台商家展开,通过知乎芝士特邀、众邀、复用任务合作,帮助商家完成内容营销的全链路分析。

在家电领域,各品牌针对功能推陈出新的同时,如何将大量专业术语、宣传数据转化为专业且通俗易懂的语言与消费者沟通,一直都是家电品牌营销时的痛点问题。而在知乎,各领域的新职人和专业讨论内容恰恰能解决这一难题。

“或许之前你在白天光线很刺眼的时候想要看一些暗场内容比较多的电影是需要拉窗帘才能看清的,但如果你用E8K观看的话,只要你想看,无论是什么样的光线环境,打开电视就都能观看到清晰生动的画面。”知乎答主“家电张大嘴”这样介绍海信MiniLED电视E8K,巧妙地解释了E8K采用16bits感控环境光进行调光的效果。

“给老人买助听器,有哪些经验可以分享?”这一问题在知乎被浏览了近285万次,有660个专业讨论,来自知乎各个领域的专家、行业从业者,或是对行业有深入研究的爱好者,通过专业、真实的产品评价,对助听器性价比、功能等方面进行专业讨论。

知乎新知答主“Summer小夏”曾给奶奶配置过助听器,她根据自己购买经验,在了解了助听器这个产品之后,写下了助听器选购心得,同时也解答了老一辈对助听器的很多误解。

新职人是知乎的主流用户群。“一群具有较高科学文化素养和专业经验技能并且有终身学习意愿的专业人才”,知乎创始人、董事长兼CEO周源如是概括这一群体。新职人针对品牌产品力的解读和背书,也更加具有专业度和信服力。

亿邦获悉,“京知计划”,是知乎继与淘宝联盟联合推出“星知任务”之后,为完善数据生态共建、提升商家营销效率的又一重大举措。数码家电一直都是知乎“京知计划”营销服务面向的重点行业。自“京知计划”上线以来,产出了海信vidda电视、科大讯飞助听器等大量品牌案例,通过品牌教育、经验分享、单品深度测评等内容,帮助品牌精准捕捉目标人群。

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